当前位置:首页 >> 家电生活 2011.11.04 星期五

国产家电为啥都爱洋名字



  “叫什么名字?是卡萨帝还是卡帝萨?”近日,记者以消费者身份走访位于泉城路的一大型家电卖场时,在海尔冰箱专柜前,听到有位上了年纪的顾客喃喃自语,询问之下他对记者说:“真搞不明白,明明是国产家电,非要取个洋名字,弄得比外资品牌还时髦,让我们这些老人读起来拗口。”不知从何时开始,海尔卡萨帝、美的凡帝罗、美菱雅典娜、容声艾弗尔、小天鹅比弗利等冰箱品牌中的高端精品系列开始给自己冠上“洋名字”,并凭借先进的技术以及时尚的外观,价格也比普通机型高出不少。业内人士分析,国产知名品牌以下设子品牌的形式来细分市场的态势已趋于明显。
□本刊记者 相琨
“洋名字”家电要贵上千元
  日前,记者走访泉城几大家电卖场发现,在冰箱销售区,海尔、美的等品牌都不约而同地将显眼的位置留给了旗下高端产品,卡萨帝系列、凡帝罗系列也成了导购员热推的品类。“卡萨帝、凡帝罗、雅典娜、艾弗尔是海尔、美的、美菱、容声推出的子品牌,主打高端精品,而且容量都比较大,价格自然要比同品牌的普通产品高出不少。”三联商社的相关工作人员这样告诉记者。同时,记者也看到,同样一款228升的美的凡帝罗冰箱售价比普通的228升冰箱贵出2000多块钱。
  虽然价格不菲,但这类“洋名字”系列产品依然受到不少消费者的青睐。上周末,小侯跟男朋友为他们的新婚爱巢选购了一台红色的美的凡帝罗冰箱。小侯是个典型的85后女孩,谈到购买理由时,她说:“这款美的凡帝罗对开门冰箱能够智能变温、精确监控,而且时尚简约的玻璃面板外观非常符合我追求个性的主张,所以虽然价格贵了一点儿,我还是下决心购买它。”某家电卖场负责人表示,虽然这类高端产品目前的销售占比不是很高,但前景越来越好,尤其是搞活动的时候,卖得非常不错,新婚和新居的消费者多会选择此类产品。
细化品牌、细分市场是发展趋势
  记者了解到,从功能和外观等方面来说,这类“洋名字”系列产品代表了该品牌的高端形象和高端技术,如海尔卡萨帝和美的凡帝罗都是采用了时尚大器的欧式外观,深受年轻人的喜爱;在功能方面,这类产品也往往采用了行业内的先进技术,如容声艾弗尔系列高端冰箱全线采用的七彩光合养鲜技术,将冰箱被动保鲜升级为主动养鲜。不过,也有人对这些中国制造但却取了个“洋名字”的产品不屑一顾,认为这些品牌无非在吹捧一个“洋”字,迎合国人崇洋媚外的心理。
  业内人士分析,由于竞争日益激烈,近年来各大冰箱企业都在全线开拓各级、各类市场,并以高端市场和三四级市场为重要阵地。为了满足不同消费群体的需求,美的、海尔等国产知名品牌纷纷以设立子品牌的形式来细分市场,希望能够争取到更多的消费者。其实,细化品牌将是未来的一个产品发展方向,有助于厂家在激烈竞争中找准自身的产品定位,“细化品牌有助于细分市场,针对不同的消费者进行分类研究,制定不同的产品策略,使厂家的产品更能适应不同消费者的需求。”

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